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業務重組結構優化救不了松下電視

文章時間：2025-02-11 10:49:55

　　盡管早有傳聞松下集團將進一步推進去家電化的策略，但松下似乎仍然對是否保留電視機業務存有疑慮。

　　2025年2月4日，松下在召開未來集團經營改革的說明會之后，傳出了將出售或退出電視機業務的消息。

　　相關消息在2月6日得到了松下的進一步回應，松下方面發布聲明表示，“關于包括電視機業務在內的存在問題的業務，為實現根本性的收益結構變革，我們正將所有可能性納入考量范圍進行研討，截至目前，包括出售或退出等相關事宜，均未作出任何決定�！�

　　盡管出售事宜仍然懸而未決，但不少業內人士認為松下放棄電視機業務的可能性并不小。家電網主編李韜指出，松下電視近年來因市場競爭激烈和技術路線失誤，從2010年后，已陷入長期虧損當中。剝離相關業務，更有利于松下專注在高利潤領域的經營。目前最大的疑問在于，其他品牌能否針對松下電視給出符合松下預期的價碼。

　　出售電視機業務的可能性有多大

　　松下去家電化的計劃一直在穩步推進，在多次表示“加速剝離盈利能力較差的業務”之后，松下陸續出售家電相關的業務，其中包括了大型商用投影機業務以及液晶面板業務。

　　公開消息顯示，由于剝離并清算了液晶面板業務，松下在2023會計年度（2023年4月1日-2024年3月31日）實現了利潤的增長。取而代之的是，松下重心的轉移。汽車電子、電池等To B業務成為重點發力的方向。

　　過去幾年，松下一直在調整電視機業務的經營模式。2021年，松下宣布該集團已經停止在日本生產電視機，未來將專注于海外生產。

　　當時，松下方面表示，停產的理由是產量少、成本高，導致收益欠佳。今后，松下計劃將電視機生產業務集中到馬來西亞和捷克等海外工廠。同時，也在與中國大型電器廠商TCL公司磋商貼牌生產中小型液晶電視機的事宜。

　　據了解，目前除了歐洲以及日本本土的部分高端液晶電視由松下日本本土設計之外，其他低端產品實際上也是全部由TCL代工。這意味著，松下針對電視機業務已經完成了一輪“瘦身”。

　　從市場表現來看，過去松下曾在全球電視市場拿下超過10%的市占率，然而隨著中國競爭對手挾低成本優勢進入市場，使松下逐漸失去市場地位，據研調Omdia數據，松下2020年電視市占率僅1.8%，全球排第12名。

　　業內人士認為，松下電視的業績表現仍然存在進一步惡化的可能。松下電視業務近年來面臨中國品牌（如TCL、海信）的激烈競爭，市場份額已縮減一半。中國品牌憑借低價策略和規�；a優勢，擠壓了松下等日系廠商的生存空間。

　　值得注意的是，松下2024財年銷售額預期下降2%，但計劃通過業務調整提升營業利潤至3000億日元以上，并優化資本回報率。電視業務因長期虧損被列為“問題業務”，可能通過出售或縮減實現結構優化。

　　誰能救松下電視？

　　通過并購日系品牌能夠在一定程度上提升中國品牌在全球市場的競爭力，比如海信收購了東芝的電視部門后，畫質技術明顯提升。并購松下電視的品牌也有機會進一步改善自身的畫質技術，與此同時能夠利用松下的品牌影響力加速在全球市場的滲透。

　　不過，松下電視自身也存在諸多難題。

　　剝離液晶面板業務雖然帶動了松下2023財年利潤的增長，但也進一步削弱了松下電視的競爭優勢。

　　群智咨詢大屏事業部副總經理張虹表示，電視市場在全球消費電子市場中為典型的存量市場，近年來的市場規模呈現窄幅波動，但電視品牌間競爭日趨白熱化。缺乏上游面板資源和市場優勢的電視品牌在市場競爭中處于弱勢地位，運營陷入困境，將不得不重組業務甚至是退出。

　　這意味著，其他品牌在收購松下電視之后，面臨的難題并不少。一方面，松下電視需要應對中國品牌的低價策略以及技術迭代的壓力；另一方面，還需要解決供應鏈依賴（如面板外購）、渠道調整及品牌定位問題。

　　業內人士認為，具備面板供應鏈優勢的企業更有能力挽救松下電視。若收購方能有效整合松下技術并優化成本結構，或可挖掘其品牌與技術潛力。

(來源：家電網)
編輯:三人水

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