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家電市場泛濫內(nèi)卷式惡性競爭終結(jié)？

文章時(shí)間：2024-08-06 16:32:32

困擾中國家電行業(yè)眾多企業(yè)、商家數(shù)年的“內(nèi)卷式”惡性競爭，會(huì)徹底終結(jié)嗎？目前來看，不會(huì)太久遠(yuǎn)了！比如，一年半載。

最近，引發(fā)家電行業(yè)眾多企業(yè)、商家數(shù)年來焦慮和痛苦的“內(nèi)卷式”惡性競爭，終于引發(fā)國家層面的高度重視，并且要打算“出擊”整頓了。

據(jù)媒體公開報(bào)道，最近在中央最高級(jí)別的會(huì)議上，首次提出“要強(qiáng)化行業(yè)自律，防止‘內(nèi)卷式’惡性競爭”；同時(shí)，還要明確“強(qiáng)化市場優(yōu)勝劣汰機(jī)制，暢通落后低效產(chǎn)能退出渠道”。

這件事，雖然只有短短幾十個(gè)字，但是放在一起看，卻讓很多家電企業(yè)和商家“頗為興奮”：

一是，國家的最高領(lǐng)導(dǎo)層們，已經(jīng)關(guān)注到“內(nèi)卷式”惡性競爭，帶給產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的傷害和沖擊，必須要進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整；二是，對(duì)于“內(nèi)卷式”競爭，國家將要通過“行業(yè)自律”手段進(jìn)行規(guī)范、管理和約束，不是放任不管了；三是，明確提出“市場化優(yōu)勝劣汰”機(jī)制，加速落地和低效產(chǎn)能的退出，才能從根源上解決“內(nèi)卷式”惡性競爭。

聚焦上述三個(gè)維度，可以清楚看到，“內(nèi)卷式”惡性競爭在家電行業(yè)將會(huì)迅速走向“基本終結(jié)”，周期可能會(huì)結(jié)束，比如半年左右的時(shí)間；當(dāng)然，會(huì)不會(huì)徹底消失，家電圈認(rèn)為，在一個(gè)完全開放的市場競爭中，內(nèi)卷和惡戰(zhàn)會(huì)階段性出現(xiàn)并存在，只是作用和效果衰減了。

目前，對(duì)于“內(nèi)卷式”惡性競爭的解決手段，家電圈認(rèn)為，聚焦家電產(chǎn)業(yè)，國家層面提出的是“行業(yè)自律”。應(yīng)該分為多個(gè)層面：

第一層面，國家不會(huì)直接出手，而是會(huì)通過各個(gè)行業(yè)的商協(xié)會(huì)，對(duì)會(huì)員企業(yè)的市場經(jīng)營和競爭行業(yè)進(jìn)行約束和引導(dǎo)，通過行業(yè)公約等方式自治和治理；通過這一手段影響和引導(dǎo)更多企業(yè)、商家的商業(yè)競爭行為和手段，具體落地效果還要看各個(gè)廠商的領(lǐng)悟能力和落地執(zhí)行情況；

第二層面，行業(yè)自律除了企業(yè)的自我管理和自我規(guī)范，還配套著相應(yīng)的政府監(jiān)督和社會(huì)監(jiān)督。特別是對(duì)于廠商的內(nèi)卷式惡性競爭，鼓勵(lì)市場同行、用戶的監(jiān)督和建議；同時(shí)，通過同行、用戶的監(jiān)督甚至舉報(bào)，最終導(dǎo)入國家市場監(jiān)督部門的介入管理和規(guī)范，甚至對(duì)于不規(guī)范行為的處罰及約束會(huì)加大加重。

第三層面，作為市場主體的用戶，面對(duì)家電廠商“內(nèi)卷式”惡性競爭，可能帶來的品質(zhì)不穩(wěn)定、服務(wù)不完善等問題，可以公開投訴和舉報(bào)，最終成為推動(dòng)企業(yè)自律的外部力量。發(fā)動(dòng)人民群眾對(duì)于家電廠商的內(nèi)卷和惡戰(zhàn)進(jìn)行監(jiān)督，符合行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的利益和方向，也是最近20多年以來市場經(jīng)營秩序規(guī)范的重要力量。

當(dāng)然，除了行業(yè)自律，還有一股力量，就是市場化“優(yōu)勝劣汰機(jī)制”建立和完善，將從根源上解決家電市場上內(nèi)卷式惡性競爭的重要抓手。家電產(chǎn)業(yè)從發(fā)展之初，就是一個(gè)完全開放競爭的領(lǐng)域，市場化淘汰機(jī)制的關(guān)鍵就是“弱肉強(qiáng)食”下的優(yōu)勝劣汰，不希望地方通過行政力量保護(hù)弱小者，更不希望財(cái)政補(bǔ)貼全行業(yè)，而是要對(duì)于“優(yōu)質(zhì)、優(yōu)秀和強(qiáng)者”進(jìn)行市場化機(jī)制的呵護(hù)，建立公平公正的市場機(jī)制。

這也就意味著，未來一段時(shí)間，想通過“拼低價(jià)、拼無底線、拼炒作、拼忽悠”等手段的家電企業(yè)和商家，需要調(diào)整經(jīng)營思路和方向了。最近，淘寶已經(jīng)率先就“內(nèi)卷式”惡性競爭手段“僅退款”進(jìn)行了優(yōu)化和調(diào)整：減少對(duì)優(yōu)質(zhì)店鋪的售后干預(yù)，賦予商家更大的自主權(quán)，優(yōu)質(zhì)商家不會(huì)被電商平臺(tái)主動(dòng)介入要求“僅退款”。

對(duì)此，家電圈認(rèn)為，這是電商平臺(tái)打響“反內(nèi)卷式惡性競爭”的第一槍，本質(zhì)上就是要避免被電商同行的“僅退款”這一既不符合商業(yè)規(guī)律，也無法滿足商家的正常經(jīng)營和維護(hù)消費(fèi)者的正常利益，反而會(huì)加速零售平臺(tái)之間的過度競爭和無底線較量。

可以說，家電產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)和商家主動(dòng)去“內(nèi)卷式惡性競爭”的第一槍已經(jīng)打響，接下來的2024年下半年里，如果相關(guān)廠商不能高度自律、主動(dòng)調(diào)整，就會(huì)面臨國家產(chǎn)業(yè)政策和市場監(jiān)督機(jī)制的“倒逼”，甚至處罰了。

(來源：家電圈)
編輯:三人水

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